(网经社讯)5月15日消息，电商概念股走强，丽人丽妆涨停，凯淳股份涨逾10%，友阿股份、跨境通涨逾5%。

上涨动因分析：多重利好共振

电商行业复苏预期增强

网经社数字零售台（DR.100EC.CN）查询DeepSeek后获悉，国家统计局数据显示，2024年1-4月全国网上零售额同比增长12.1%，增速较去年同期提升，显示消费回暖趋势。

随着618大促临近，市场对电商平台的GMV增长持乐观态度，带动相关服务商（如代运营、物流、营销企业）股价上行。

政策支持数字经济

近期国务院印发《数字经济2024年工作要点》，提出推动直播电商、跨境电商高质量发展，利好电商产业链。

地方层面，多地出台电商扶持政策，如上海打造“国际数字贸易枢纽”，浙江推进“数字自贸区”。

个股基本面催化

丽人丽妆作为美妆代运营龙头，受益于国际品牌加速入驻天猫、抖音等平台；

凯淳股份主营电商服务，客户覆盖奢侈品、快消品，近期与多个新消费品牌达成合作；

跨境通因东南亚跨境电商需求激增，旗下ZAFUL等独立站流量增长显著。

细分赛道机会：谁在领跑？

电商代运营（TP）企业

代表公司：丽人丽妆、若羽臣、凯淳股份

逻辑：品牌方对精细化运营需求提升，代运营商在直播、私域等环节价值凸显。

跨境电商

代表公司：跨境通、华凯易佰、安克创新

逻辑：海外消费回暖，Temu、SHEIN等平台带动供应链企业增长。

零售转型标的

代表公司：友阿股份（线下百货转型直播电商）、王府井（免税+电商）

逻辑：传统零售企业通过直播、小程序等拓展线上渠道。

风险提示：行情持续性存疑

短期情绪驱动：部分个股涨幅较大，但业绩尚未全面兑现，需警惕回调风险；

行业竞争加剧：电商平台内卷（如价格战）可能压缩服务商利润空间；

消费复苏不确定性：若618销售不及预期，板块可能面临估值修正。

投资建议：关注业绩确定性标的

中长期：优选具备核心客户资源、技术能力的代运营企业（如丽人丽妆）；

事件驱动：618前后可关注直播电商、物流供应链相关标的；

风险规避：避免追高纯概念股，聚焦财报增长确定性高的公司。

此次电商概念股走强，既有行业基本面向好的支撑，也有市场对618旺季的提前布局。但投资者需区分“趋势性机会”与“短期炒作”，重点关注企业盈利能力和行业地位。若后续消费数据持续回暖，电商板块或迎来更持续的行情。